林川来源
品牌头版节日借势是品牌营销中一个重要的战术，例如刚刚过去的妇女节，很多品牌会选择借此契机来传播品牌理念或推广产品，打响一场没有硝烟的注意力争夺战。在众多营销事件中，安居客的妇女节campaign让我印象深刻。今年3.8节期间，安居客围绕“每个女房主都是大女主”的主题，锁定女性用户群体进行深度沟通，通过*、傅首尔、思文、越来几位代表女性的观点故事，传达安居客“更全房源，更好选择”的品牌价值。品牌在社交话题、户外大屏、媒体观点等路径完成全覆盖，对女性群体提升了渗透率和好感度，间接影响全人群。01让用户讲用户故事基于买房洞察激活女性价值观如何打动女性群体？事实上在妇女节这天，同质化的广告频出，想要触动她们并不是一件容易的事。但安居客深谙一个道理，从女性自身的立场讲述她们的故事，切实