文/王振太
原文载于《现代物业·新业主》年7期/总第期
近日听闻海南省在推进整治不规范地名时遭遇到一些不同的声音，其中就有如维也纳酒店的经营方，他们对自己店名被划入“不规范”行列提出了异议，理由是“维也纳国际酒店”早已经是国家工商行政管理总局商标局注册并认可的合法经营品牌名，如果单以“维也纳”名称类似“崇洋媚外”就直接定义不规范，让人难以接受。对此，海南省民政厅副厅长石清理回应，“维也纳国际酒店”注册使用的是商标“名称”，可以当作酒店名，也可以做品牌推广使用，但不能在地图上作为地理标识。他说：“商标不能延伸作为地名标识，举个例子，在地图上就不能把地理位置的名称写成维也纳。在清理过程中，相关职能部门将担负责任，比如从地图上进行修正。”
其实在生活中常路过这样或那样的地段或社区,看到或听到那些“大、洋、怪、重”的地名、路名、楼名充斥着我们周围，不经意会问：“真的有这种必须吗?”你能说他不“崇洋媚外”、不“哗众取宠”?明显，它就是!所以，国家出台整治的决定，个人以为非常可取。但是否就一刀切?有些引入英文26个字母的路标及楼引就是非常简洁明了易懂的，如高速公路S/G、高铁D车(包括车牌)……我以为国家民政部在拟定新政时同步发出“要审慎严格推进”，是否就算是在告诫各地区具体执行者在落实过程中不能“简单粗暴”?
说实话，个人不太喜欢那种华而不实的“噱头”，在一个建筑群内挖了几处水塘后，就把小区名定为“威尼斯水城”;把大门的门套仿成巴黎凯旋门式样，这个小区就被宣传“将引导法国新生活”……太多太多的实例还真的让人恶寒，如果真的想学，为何不能以竞争之方式比一下对品质等各方面的投入?真的假不了，假的终究是假的，适时适当的整治是必须推行的，不知你认同这个观点吗?
其实名称只不过是种对外的称谓，叫啥不重要，重要的是取名能让人记得住。相信许多人都会有好几个让别人记得住的名字：如正名(身份证上的)、别名(笔名、网名、绰号)。有些还可能被记住的是数字：如学号、工作名牌号、警号等，只要对方说出来，你知道他是在叫你，这就行了。由此是否可以说，让你改个名真的很纠结吗?记得好多年前，我家从上海浦西搬至浦东，当时小区门前的道路名叫“文登路”(类似浦东许多道路及小区名都是引用山东地区的名称)，后来说要更现代化些就改成“东方路”了。改名开始时叫起来有点别扭，但叫着叫着就习惯了，现在你如果去上海浦东问“东方路”如何走?就会有人告诉你;要是问“文登路”，说不定还问不出来。同理，当初起个洋名，可能是因为当时的需要，现在有更新的需要了，改一下吧，又不是把你改没了，为何就不能改呢?还记得韩国的“汉城”吗?当你现在朗朗上口“首尔”时，你还会继续纠结为何它被改名了呢?当然，有些可能已经成为品牌或已经在大众心目中根深蒂固的名称，是否要马上改或清理，必须慎重。
其实改名或整治并不是百姓和商家所特别