政邦智库“跨文化传播”课题组《韩流何以风靡世界》课题的第二篇文章，带您了解韩流的“产业理念”。
文丨政邦智库“跨文化传播”课题组
黄东赫导演曾说：“（《鱿鱼游戏》）是一个关于失败者（loser）的故事，在这个故事中，既没有英雄也没有胜利者。”但是，以《鱿鱼游戏》为代表的韩流“杀手级文化内容”，近年来一直引领韩国经济发展，给众多利益攸关方带来了实打实的利益。甚至可以说，“会动的民族品牌”给韩国民众带来了实实在在的福祉和实惠。
01、核心数据：4倍产业拉动
“站着把钱赚了！”韩流何以能？
让我们再次把视线拉回到上世纪90年代。
彼时，韩国文化政策不再是单纯地保护传统文化和艺术，而是注重如何通过文化提高民众的生活质量，从政策层面促进文化和观光的产业化，通过文化推动地区发展，进而增进民生福祉。
韩国政府对文化的经济价值的认识，在年亚洲金融危机后得到进一步的深化。
从年开始，韩国将发展文化产业上升为国家战略，逐步放松管制进程，鼓励民间资本和企业发展文化产业。
在韩国文化体育观光部文化产业室(PopularCultureIndustryTeam)的官员看来，大力发展文化产业，可谓“一箭五雕”：“除了带来巨大的经济收益，文化产业还会带来巨大的就业机会，增强国民的自豪感，同时会扩大国家的国际影响力，提升国家形象和软实力。”
到年，文化产业已成为仅次于汽车的韩国第二大出口创汇产业，韩国也成为世界第五大文化产业强国。
韩国文化体育观光部的官员算了一笔账：通常来说，文化产业中每美元的出口，就会产生美元的产业拉动。
根据韩国经济研究院的统计，仅一部电视剧《冬日恋歌》及其主演裴勇俊，就为韩国带来超过3万亿韩元（约29亿美元）的经济效益。
行业观察人士注意到，“韩流”所到之处，韩国品牌和商品就会在那里落地生根，来自这一国家和地区的游客就会暴增。
看过《蓝色生死恋》后，外籍游客就蜂拥至拍摄地济州岛寻找“恩熙和俊熙”的教堂；《情定大饭店》的拍摄地“Walkerhill华克山庄”已成为外国游客的打卡景点；《大长今》的热播则使韩国美食风行世界……
从《大长今》带红的民俗村、《海云台》放映后的釜山海云台沙滩浴场，到《太阳的后裔》播出后受追捧的咖啡馆，几乎每部畅销影视作品都会催生一个旅游景点，如织的客流背后是不菲的收入。
韩剧里所展现的精美而时尚的服饰、手机、汽车、耳机，可爱的文具等等，也在为韩国创造巨大的商机。
年4月29日，韩国进出口银行海外经济研究所发布题为《韩流出口的扩散效应——电视剧〈太阳的后裔〉案例》的报告估算，《太阳的后裔》创造的直接、间接经济效益超过1万亿韩元（约合8.7亿美元）。除此以外，文化产业还在广告效果、提升国家品牌价值方面有着其他产业无可比拟的优势。
“如果有吃的东西，就把公园变成餐厅，想散步的时候，就去空中……”，这是首尔市宣传片《BTSs Seoul Life》里的台词。通过韩国人气组合——防弹少年团的演出，该片很快在多个国家受到万千粉丝追捧。
年11月29日，韩国农水产食品流通公社（aT）发布的一份资料显示，截至当年10月，韩国芝麻油出口总额同比猛增70.5%，为.6万美元。出口量增加76%，为吨。分析认为，这主要是得益于韩国料理风靡全球，以及疫情助长“居家下厨”趋势等因素。
韩国文化体育观光部年8月10日表示，韩国女团BraveGirls和男团DKB被选为今年“韩服领域韩流合作文创内容企划开发项目”的文化艺术界参与人，助力韩服企业进军海外市场。同属Brave娱乐的两支组合将与入选的10家韩服企业一同企划韩服商品、展开宣传和营销活动，助力韩企开拓海外销路。
02、人均“韩流”创汇1.46万美元
尝到甜头的韩国人，对文化产业的规划，更是雄心勃勃。
年2月，韩国文化创新融合中心正式成立，职责为支持创作者的点子转化为融合性复合文化内容。同年12月29日，负责扶植文化内容产业的“文化创新创业园区”在首尔挂牌成立。该园区将为个人和企业提供办公设施，文化内容的策划、制作、招商引资、开拓市场、营销、企业管理等活动都在这里进行。
来自韩联社的报道显示，年3月5日，据韩国文化体育观光部发表的《年工作计划》，文体部年的文化政策重点在于发展韩流，为经济发展注入活力、让国民享受更多文化福利。
文体部工作计划以“文化造福国民、新韩流引领文化经济”为基调，提出4大战略和12个主要课题。争取通过以文化产业提振经济、以新韩流增强国力、以文化造福国民、构建可持续文化生态系统4项战略，将国民的文艺演出观看率从年的81.8%提高到83%，人均国内旅游天数从12.39日增至13日，文化内容出口额从.3亿美元增至.4亿美元。
在该计划中，韩国政府年将为文化内容产业拨款1.万亿韩元（约合人民币98.78亿元），帮助行业解决资金短缺问题；在新型冠状病毒（COVID-19）疫情下建立综合应对机制，加大对酒店、旅游景点的防疫力度并对其提供紧急资金援助；针对四大外国游客来源地采取不同战略，积极培育5大旅游定点城市（釜山、全州、安东、江陵、木浦）；将体育产业贷款规模扩大至亿韩元，按企业发展阶段提供相应支援。
韩国文化体育观光部发布的统计数据显示，文化产业的对外出口，年只有5亿美元，年则达到32亿美元。文创内容出口额年为49.亿美元，年为52.亿美元，年为56.亿美元，年为60.亿美元。年韩国文创内容产业出口总值88.亿美元，同比增长46.7%，增幅远超韩国整体产业出口。
年韩国国内文化内容产业出口额为95.亿美元，同比增长8.4%。从各出口项目来看，游戏出口额为63.亿美元，占整体的66.9%，其后依次为动漫形象（7.亿美元）、知识信息（6.亿美元）和音乐（5.亿美元）当年，韩国国内文化内容产业从业人员为65.万人，相当于平均每人创汇1.46万美元。
韩国国际文化交流振兴院(KOFICE)年4月14日公开的《韩流经济波及效应研究》报告显示，年因韩流而实现的出口总额为.19亿美元，同比增长22.4%。
年4月30日，韩国海外文化宣传院以可持续推广韩流和提升韩国软实力为目标，提出韩流输出市场多元化、将韩流基础拓展到韩国文化全领域、将驻外文化院打造为韩流扩散的桥头堡这3大战略及相应的10大课题。
海外文化宣传院将斥资亿韩元（约合人民币万元），在年前打造韩流大数据综合信息系统，分析海外10国对韩国的文化、艺术、内容产业、旅游的需求和反馈，因地制宜量身定制韩流推广策略。
韩国将把驻外世宗学堂学员人数由目前的6万增至9万，把世宗文化学院由目前的15所增至50所。驻外韩国文化院的平均经费将由目前的18亿韩元增至年的35亿韩元，专业展演策划人力所占比例将在同期由12%提高至30%。
03、韩国总统的“傲娇”
年9月17日，韩国总统文在寅在首尔内容人才学院文化广场中公开未来内容产业战略性改革措施。
文在寅称：“目前韩国的文化产品超越了其本身具有的文化价值，已成为韩国支柱产业之一。依靠越来越多的创新技术企业以及创作者，最近五年文化产业的平均增长率在16%以上，成为了半导体之后第二个快速成长的企业。”
据韩国总统府青瓦台介绍，这是文在寅首次出席面向国民的内容产业政策发布会，展现出政府将加快内容产业发展步伐的决心。
文在寅表示，文创内容产业拥有无限的发展潜力，也是提升韩国的品牌价值和竞争力的软实力。政府将力推内容产业的创新和发展，让韩国发展成为经济、文化强国。文在寅还指出，政府应持续
